Pemasaran Konvensional vs Digital Marketing

Apa bedanya pemasaran konvensional dan pemasaran digital? Pemasaran konvensional adalah pemasaran yang dilakukan secara offline atau penjual bertemu secara langsung dengan pembeli. Sementara pemasaran digital (digital marketing) adalah pemasaran atau promosi menggunakan media digital. Yuk, cari tahu selengkapnya mengenai pemasaran konvensional vs digital marketing beserta contohnya di artikel ini.

Pemasaran Konvensional

Pemasaran konvensional adalah cara mempromosikan maupun menjual produk dengan cara offline. Misalnya, penjual bertemu langsung dengan pelanggan dan menawarkan produknya. Media lain yang biasa digunakan dalam pemasaran konvensional, antara lain billboard, brosur, iklan di media televisi atau radio, event, pamflet, media cetak, dan sebagainya.

Contoh Pemasaran Konvensional

Kamu lagi nongkrong di kafe favorit. Di depanmu tersaji secangkir Picolo kesukaanmu. Belum sempat kamu mencecap kopi, tiba-tiba ada seorang lelaki berpakaian perlente menghampirimu. Dia menyapamu dengan ramah, meminta waktu untuk ngobrol, kemudian mulai menawarkan produknya.

Contoh lain, kamu lagi mengendarai mobil. Kemudian kamu melihat billboard besar yang memajang suatu produk dengan kata-kata yang menarik. Malah kadang, tagline yang ada di billboard tersebut mudah sekali kamu ingat.

Bentuk lain dari pemasaran konvensional, misalnya:

• Brosur: menyebar brosur di jalan atau pusat perbelanjaan.
• Pamflet: yang seringnya ditempelkan di pohon atau di tembok.
• Iklan televisi dan radio.
• Brosur disebar dari helikopter yang melayang di udara. Tapi cara ini malah bikin sampah lho dan belum tentu tepat sasaran.

Penerapan Pemasaran Konvensional

• Perlu cara lebih “manis” dalam memasarkan produk/jasa secara person to person (door to door). Tidak frontal dan memaksa, yang malah membuat calon pelanggan merasa tidak nyaman.
• Perusahaan perlu mengeluarkan budget atau biaya iklan yang besar untuk melakukan promosi dan pemasaran secara offline, termasuk biaya sales, cetak brosur, pembuatan materi iklan, dan lain sebagainya.
• Hanya menjangkau area terbatas atau hanya pada area tertentu di mana tenaga sales/marketing berada. Misalnya, hanya di satu area pusat perbelanjaan, satu kota, satu provinsi.
• Dibutuhkan pengembangan yang lebih kreatif dan menarik dalam pendekatan kepada calon pelanggan sehingga bisa mengubah mereka menjadi pelanggan.

Digital Marketing

Pengertian pemasaran digital atau digital marketing adalah promosi atau penjualan produk yang dilakukan menggunakan media digital. Misalnya media sosial, e-commerce, website, dan sebagainya. Tujuan digital marketing adalah menarik sebanyak mungkin calon pelanggan potensial

Alasan Pemasaran Digital Perlu Pebisnis Lakukan

Berdasarkan hasil survei banyak lembaga, seperti APJII, We are Social, maupun Hotsuite, menemukan fakta bahwa pengguna internet di Indonesia lumayan besar. Bahkan dalam website globalwebindex menyebutkan rata-rata pengguna internet di Indonesia menghabiskan waktu kurang lebih 8 jam dalam sehari.

Pengguna internet masa kini sudah terbiasa mencari informasi mengenai produk yang mau mereka beli di internet, termasuk membandingkan kualitas produk, harga, dan sebagainya. Ketika ada satu brand mempromosikan produk baru, mereka akan berbondong-bondong mencari tahu, berdiskusi akan kelebihan dan kekurangan produk, bahkan mungkin bertukar pengalaman terkait produk tersebut. Inilah yang kemudian mempengaruhi keputusan pelanggan saat mau membeli suatu produk atau jasa.

Dengan terjadinya perubahan gaya berbelanja masyarakat, sudah waktunya pelaku usaha, pebisnis, ataupun profesional, ikut melakukan perubahan dalam hal promosi dan pemasaran. Digital marketing atau pemasaran digital bisa jadi solusi pemasaran berbiaya murah dan jangkauan yang lebih luas.

Contoh Digital Marketing

Penerapan pemasaran digital bisa melalui media sosial, memanfaatkan iklan di masing-masing media sosial (Fb ads, Instagram ads, TikTok ads, dan lain-lain). Kita juga bisa menerapkan search engine optimization (SEO) di website bisnis, menggunakan Google ads untuk jangkauan promosi dan pemasaran yang lebih luas, email marketing, dan sebagainya.

Penerapan Digital Marketing

• Biaya promosi menggunakan media internet, baik dengan memanfaatkan sosial media, blog, website, ataupun e-commerce, akan jauh lebih murah.
• Jangkauan pasar lebih luas, tak terbatas di satu area saja. Selama masyarakat bisa mengakses internet, maka promosi produk/jasa memiliki peluang besar untuk sampai kepada mereka.
• Promosi dan pemasaran produk bisa sesuai target market. Namun, tetap membutuhkan cara-cara kreatif dan menarik untuk menjangkau target market yang telah ditetapkan.
• Lifetime dan bisa dalam jangka waktu lama hanya dalam satu kali posting. Contohnya: seorang pengguna menuliskan pengalamannya menggunakan produk. Selama ia tidak menghapus postingan itu, maka postingan itu akan tetap ada dan bisa ditemukan di internet.
• Membuka peluang kerja sama dalam bidang promosi maupun pemasaran secara digital dengan banyak pihak.
• Meningkatkan brand awareness suatu perusahaan/brand dengan cara yang lebih menarik dan konsisten.

Mana yang lebih baik, pemasaran konvensional atau pemasaran digital? Kita tinggal menyesuaikannya dengan kebutuhan. Setelah tahu perbedaan pemasaran konvensional vs digital marketing, sebaiknya kenali juga tentang Apa Itu Digital Marketing.